viernes, 20 de febrero de 2009

TIPOGRAFIA

La elección adecuada de las letras que darán forma al texto o palabras de nuestro proyecto, no es siempre sencillo. Puede convertirse en todo un dilema.

La elección del tipo de letras para un determinado trabajo, parece tarea fácil, pero si queremos que cada uno de los recursos gráficos sea congruente y coherente con el resto para transmitir el mensaje de una manera eficaz, tenemos que prestar una cuidada atención a esta parte del proyecto: la tipografía.

La letras, en cualquier proyecto gráfico, parecen seres de fácil comportamiento, - a mí me resultan especialmente simpáticas - pero su eficacia depende tanto de su uso, posición y estilo como del contexto donde se apliquen. Si no las elegimos "con sentido" podrían convertirse en las responsables de un eminente fracaso de comunicación, crear contrariedad entre el mensaje y su "forma" y fallar en el objetivo de transmitir una idea, un producto, una ventaja, un servicio... (a no ser que dicho objetivo sea ese: contradecir, contrastar estilos -otra manera de impactar-, romper ... al fin y al cabo incomodar también es una manera de llamar la atención y "romper" con o establecido).

Las fuentes tipográficas pueden ser bellas o no, nos pueden atraer o repudiar, pueden se legibles o ilegibles... pero si funcionan, si cumplen con su propósito, en su contexto (y "lugar"adecuado dentro de la composición) y en su soporte... todas son bonitas. Como siempre todo depende de qué es lo que pretendemos transmitir.

lunes, 9 de febrero de 2009

PUBLICIDAD



El pasado 31 de Enero el periódico El País presentaba un especial de 70 páginas (de las cuales unas 28 eran anuncios, como es comprensible) dedicado a la publicidad. Me resultó especialmente interesante por su enfoque y la diversidad temática de sus artículos que recorren la historia de la publicidad en España; algunas de las más importantes agencias y creativos de este país; los mejores, más impactantes y memorables slogans; sin dejar de citar la importancia de las "bandas sonoras" y música de los spots, el marketing interactivo, el papel de la mujer en la publicidad y los logotipos que se han convertido en verdaderos emblemas. Y mucho más... Sin desperdicio.
Me quedo con:
> "[...] la comunicación debe ser honesta, sin prepotencia y con elementos emotivos que apelen [...] a la ilusión [...]"
> "Se dará una selección natural entre las empresas dispuestas a soportar los cambios" (Monica Deza, consejera delegada de Universal McCann en España) y adaptarse a ellos.
> "Un momento como el actual puede ser entendido como un tiempo de oportunidades. [y...] apostar por la comunicación en tiempos de crisis sitúa en posición de ventaja a los anunciantes." (David Colomer, director general de Arena).
> "En estos tiempos de crisis, a la publicidad española le falta [...] valentía y le sobra [...] conservadurismo. En publicidad no correr riesgos suele ser el mayor riesgo de todos" (Luis Bassat, presidente de honor del Grupo Bassat Ogilvy España)
Y sobretodo:
> "Surgen mejores ideas si el cliente no tiene miedo" (Juanm Nonzioli, director creativo de Shackleton) y
> "La crisis proporciona una oportunidad extraordinaria para hacerlo mejor" (Alberto Astorga, codirector creativo ejecutivode DDB Barcelona)
Y es verdad, ya lo decía Einstein "En los momentos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento."